שליפות

אבא
עיראקי כמו שכתוב בספר - עם האגו, החברים בכמויות והחיבה לקלפים, מה שגם סיבך אותנו כמשפחה לא פעם. מסמר של כל פרלמנט חברים ברחובות, ממנו ירשתי גם את החלום לפרלמנטים כאלו בעצמי, וגם את זה שצריך לדעת לדבר בפאנלים. המתנה הכי גדולה שנתן לי הוא האהבה לצחוק ואת הרגישות לישראל השנייה.
אימא
מלאך עם חוכמת חיים ומצפן מדהים להבחנה בין טוב ורע. עם תמימות ולב טהור ואוזן קשבת לכל אחד. מעריצה של ארץ ישראל הישנה והטובה, עם הטקסים, השירים והאהבה למדינה. נאבקה במחלת כליות כל חייה אבל שמרה את הסבל ואת הטרחה לעצמה מבלי שהבן יישאב לחיי טיפול ועצב.
המשפחה
בגיל שבע התפרקה המשפחה הגרעינית, ואימא לקחה אותי ואת אחותי הקטנה לגור אצל סבתא. סבתא הצילה אותנו, פשוטו כמשמעו, מחיים קשים של עוני. לגבי המשפחה הרחבה זה מורכב מידי, אבל בחרתי את המשפחה שהוכיחה שהיא באמת האנשים הקרובים שיגוננו עליך.
ילדות
בסך הכול מאושרת בעיר רחובות של פעם, של לרבוץ כל היום בחוץ עם החברים, לנגן, להקים להקות. בעיר המדע שגדלנו בה מתקיים הניסוי הכי יפה של חילוניות ודת שחיים זה לצד זה.
שירות צבאי
התחלתי במסלול קצונה ייעודית, אבל מחלת אימי והצורך בנסיעות תכופות לדיאליזה שכנעו אותי שאם כבר לא אהיה טייס, עדיף שאעזור בבית גם כלכלית. את רוב השירות העברתי בבסיס מפח״ש, בלילות ניהלתי ברים, וזהו. זה לא שהצבא יזכור משהו.
שוק היהלומים בארצות הברית
מאיפה מגיעה ההגדרה הזו אתם שואלים? אז אחרי הצבא הזדמנה לי הצעה לעבוד במכירת יהלומים בארה״ב. לעבור חנות חנות ולנסות לדחוף להם את יהלומי ארצנו (אפריקה ליתר דיוק). העיסוק הזה מלמד אותך לדעת להתחבר לכל אחד, להיזרק מהדלת ואז להיכנס מהחלון. גרתי בקולורדו ארבע שנים, עשיתי סקי כמה פעמים בשבוע, והצלחתי לחזור עם סכום כסף שמעולם לא היה לי. בסך הכול לגור באיזשהו מקום בעולם נותן לך פרספקטיבה אמיתית למה בנו כאן החלוצים ועל כמה צריך לשמור על זה.
עולם הפרסום
תמיד ידעתי מה אני באמת רוצה לעשות בחיים: להיות קופירייטר. להיות זה שיודע להסתכל על עסק או על מוצר, לנתח את קהל היעד - ולייצר עבורו את הפרסומת האפקטיבית ביותר. 16 שנה רבצתי במשרדי הפרסום הגדולים: טמיר כהן, גיתם וגליקמן שמיר סמסונוב, וזכיתי לעבוד עם הכישרונות הקומיים הכי גדולים בישראל: אסי כהן, שני כהן ועוד רבים אחרים. לפעמים אני מתגעגע לכתוב את הפרסומת שכולם ידברו עליה, אבל אז אני נזכר שרציתי להיות בפרונט.
הקמפיין הכי מוצלח
זה מאוד מורכב. הקמפיין הכי מוצלח שלי קריאייטיבית הוא של הבנק הבינלאומי עם אסי כהן, 11 שנה של החלפת דמויות ופסגות של אושר. לעבוד ליד אסי כהן זו מתנה שקיבלתי בחיים. הקמפיין הכי מוצלח מסחרית הוא ללא ספק ׳שוקה׳ של ביטוח 9000000 בהובלת שני כהן מ׳ארץ נהדרת׳, קמפיין גם של עשור עם עשרות פרסומות אהובות שגם עשה שינוי מסחרי בשוק הביטוח. חוץ מזה יש את קמפיין החתול של תאגיד המחזור ׳תמיר׳ שמשום מה כשאני מספר עליו היום, ממנו הכי נדלקות לאנשים העיניים. אולי כי הוא עדיין ׳באוויר׳.
תקשורת
לא יודע איך, אבל אני בתקשורת. עם תוכנית רדיו שהתחילה ממש במקרה לפני שבע שנים, ועם התלבטות באיזה ערוץ להופיע היום. אז נעדכן בקרוב. אפרופו ׳קץ הדמוקרטיה׳, התקשורת בישראל הייתה עד לאחרונה זרוע תעמולה של השמאל ממש כמו בדיקטטורה. אנחנו משנים את זה לאט לאט וכבר רואים תוצאות.
רשתות חברתיות
מבלי שכיוונתי לזה בכלל, זה התחיל לפני יותר מעשור בכתיבת פוסטים עם הומור, והמשיך עם הבעה זהירה של דעות פוליטיות. מה שמשך את עיני העוקבים היה כותב רשת חילוני, תל אביבי, שממש ממש תומך במחנה הימין ובנתניהו. העוף המוזר הזה החל לצבור עוקבים שחושבים כמוהו. ומשם הדרך אל תוכנית רדיו והופעות בטלוויזיה הייתה קצרה.
יותם זמרי
פצצת כישרון, כותב בחסד, וחייל אמת של הסברת הימין. אה והוא גם קורע מצחוק כשהוא שותה.
פתחי וזמרי בעם
בחיים לא האמנתי שתוכנית רדיו זוגית, עם אחד כמוני, תשרוד. שבע שנים אני וזמרי רק נהנים יותר, אבל זה כי אני בולע לא מעט צפרדעים. הוא יודע את זה.
אולפן שישי
אני מניח שרובכם לא צופים, ומתעדכנים רק כשיצאה השבת. אבל אין מהדורה שמרכזת במקום אחד את כל הבעייתיות שיש בתקשורת בישראל. שעתיים של הנדסת תודעה אנטי כל מה שהוא ימני, מקבל את נתניהו או חס וחלילה דתי. בתקופה הזו זה ביתר שאת.
ריסוק מערכת המשפט
אין שום ריסוק של מערכת המשפט. יש תיקון צודק והחזרתה לשפיות. מדובר במהפכה, אבל כמי שהגיע מפרסום - מהפכה היא לרוב מושג חיובי.
יאיר לפיד
כמי שהמציא דמויות בתחום הפרסום, מדובר בדמות טלוויזיונית פוליטית מומצאת, שחקן שיודע לשנן טקסטים ולשחק אותם אל מול המצלמה. עצוב שהשמאל-מרכז בישראל לא מסוגל להעמיד יריב ראוי לאיש בהגדרה הבאה.
בנימין נתניהו
לא מושלם, אבל המנכ״ל הכי טוב והכי ראוי שיש לנו כבר כמה עשורים.
גילוי דעת
המקום שלך פעם בשבוע להתנתק מהכול ולכתוב באמת מה שבא לך. ■